7 трендов электронного маркетинга 2016 года

7 трендов электронного маркетинга 2016 года

Мой перевод статьи Роджера Галлагера о ключевых трендах в электронном маркетинге. И хотя сложно назвать их трендами, информация полезна. 

Многие специалисты по маркетингу игнорируют ключевые тренды, которые имеют революционное значение в электронн...
7 трендов электронного маркетинга 2016 года
*Бережливое, расчетливое мышление - философия бережливого производства, позволяющая по-новому взглянуть на существующий порядок вещей в производственном цикле и направленная на борьбу с потерями на всех уровнях компании — здесь и далее примечания переводчика. 

Электронный маркетинг не может быть эффективным без обработки данных

Ваши конкуренты используют данные о клиентах, рынке и т.д. для того, чтобы максимально эффективно использовать электронный маркетинг и развивать позиции своих брендов. Если вы хотите действительно улавливать тренды и использовать их с пользой для себя, то вам просто необходимо обрабатывать большое количество данных. Что очень важно, обработка данных позволяет маркетологам лучше понимать целевые аудитории, персонифицировать сообщения и увеличить вероятность привлечения повторных посетителей, которые, в свою очередь, позже могут стать лояльными покупателями. Данные помогают понять, какой контент, канал или платформа работает лучше для конкретной аудитории. Это позволяет успешно реализовывать эффективную стратегию или наоборот, исправить некорректные действия. Для меня, как специалиста, который работает с процессами маркетинга с системной точки зрения, обязательная обработка данных не тренд, а суровая необходимость. Просто если раньше получить данные можно было только с помощью оффлайн исследований, то сейчас вы можете получить в разы больше качественных данных с помощью онлайн инструментов. Если у вас есть сайт — исследуйте и изучайте своих клиентов, потенциальных клиентов и "не клиентов". Обработка данных дает понимание аудитории. Понимание аудитории - успех в продажах. — РЗ

Facebook может быть мощнее Google

Facebook - социальная сеть №1 в мире. В последнее время он существенно переработал поисковый движок, посягая на вотчину Google. Теперь платформа индексирует огромное количество данных, доступных для мобильных пользователей через поле “Схема поиска”. Специалисты в электронном маркетинге должны попробовать использовать новые преимущества Схемы поиска. Тратьте больше времени и денег на улучшение рекламы в социальных медиа. Вопрос не только в оптимизации поискового движка. Вопрос в том, что люди все больше ищут информацию не через поисковые сервисы, а через соцсети. Грамотный маркетинг в соцсетях способен сделать для вашей компании больше, чем реклама на 1ом канале. — РЗ

Электронная коммерция все больше опирается на социальные медиа

Распространение мобильных продуктов ускорилось с появлением сервиса Shopify от Facebook и продуктов Twitter по размещению страниц. Эти сервисы позволяют делать покупки, не выходя за пределы соцсетей. Специалисты в электронном маркетинге должны заранее продумывать возможности осуществления онлайн покупок на своих страницах в соцсетях. Уменьшение количества действий, необходимых для совершения покупки, всегда приводит к увеличению продаж. Чем проще купить — тем выше продажи. — РЗ

Ориентация на мобильные сервисы и устройства 

Google выровнял игровое поле для специалистов в электронном маркетинге в начале 2015 года, когда изменил свой поисковый алгоритм в пользу мобильных устройств. Эти изменения вынуждают маркетологов делать электронные ресурсы продвижения брендов дружелюбными для мобильных устройств. Отсутствие версии сайта для мобильных устройств снижает ваш поисковый рейтинг в Google, уменьшает узнаваемость бренда и конверсии продаж. Поискового рейтинга Google для десктопов это не касается. Тем не менее многие люди отдают предпочтение мобильным устройствам в качестве платформы для просмотра контента, что делает ориентацию на мобильные устройства обязательной. Согласен. Просто посмотрите динамику изменения мобильного поиска за последние годы. — РЗ

Вы беспомощны без инструментов автоматизации электронного маркетинга

В электронном маркетинге человеческие усилия уже недостаточны. Ежедневные усилия, направленные на мониторинг данных, платформ, каналов и ниш может уменьшить качество контента. Автоматизация маркетинга позволяет запланировать доставку контента, получать комплексный обзор прогресса в электронном маркетинге и дает больше времени для концентрации на продающем контенте. Иными словами, автоматизируйте то, что можно, и сконцентрируйтесь на основном. Это один из принципов процессного управления. В качестве примера используйте автоматизированные сервисы для процессов управления задачами и проектами и сконцентрируйтесь на их выполнении. — РЗ

Поприветствуйте быстрый контент

Приложение Snapchat позволяет брендам доставлять «быстрый контент», который точно нацелен на интересы аудитории. Продвижение, конкурсы, возможность заглянуть за сцену и сиюминутный маркетинг — все это позволяет дразнить и держать аудиторию в напряжении. Это приложение предоставляет такие возможности. Подобный подход может быть серьезным преимуществом, особенно в маркетинговых активностях, направленных на привлечение аудитории в физический магазин. Проще говоря, используйте все возможности для поддержания активного и живого диалога с аудиторией. — РЗ

Откажитесь от скучного текста в пользу визуализации

Большинство пользователей онлайн контента знакомятся с ним, используя скроллинг и свайп на своих мобильных устройствах. Это привело к огромной популярности визуально ориентированных сервисов. Например, Instagram, Tumblr и Pinterest. Это сигнал к тому, что вам следует расширять ваши бренд-тексты за счет визуализации. Визуализация давно доказала свою эффективность. Это обусловлено особенностями человеческого восприятия - картинка воспринимается быстрее и лучше текста. В частности, поэтому визуальная модель бизнес процесса лучше, чем текстовое описание. — РЗ  Автор: Roger Gallager, специалист по коммуникациям со специализацией в маркетинге.  Источник - http://www.prdaily.com/Main/Articles/20087.aspx [maxbutton id="1"]
Статьи по теме
Системные ошибки, которые вошли в историю

Обычно ошибки, которые совершают сотрудники, не выходят за пределы компании. Но иногда последствия наносят масштабный характер. В некоторых случаях они даже могут изменить привычный мир. Мы п...

Читать
Чем вы отличаетесь?

«Чем вы отличаетесь? Чем ваша компания лучше других?» Я столько раз отвечал на эти вопросы, что потребность в ребрендинге сформировалась органично и ясно. Теперь наше имя отражает самую суть и ...

Читать
Весна 2022

Тектонические плиты планеты Земля пришли в движение. Все. Одновременно. В местах столкновения образовались горы. Разломы на поверхности земли поглощают целые мегаполисы. В короткий промежуток времени ...

Читать
Апрель 2020: Факты

Мы собрали факты, которые уже известны сегодня, для того чтобы можно было сформировать общее представление об экономической ситуации и понять, какие ожидания формируются. Ссылки на источники прилагают...

Читать
Важные книги по бизнес-процессам в кратком изложении

Важные книги по бизнес-процессам, которые можно прочитать за несколько часов. Если у вас нет времени на полноценное чтение книг, которые должен знать каждый уважающий себя специалист по бизнес-процесс...

Читать
Письмо сотрудникам. Часть 3

Что такое управление? Мы с вами, конечно же, знаем, что в область управления входит планирование, организация, контроль, улучшение и мотивация. Но как это применимо к управлению задачами?

Читать
Письмо сотрудникам. Часть 2

Продолжение серии писем нашим сотрудникам. В этот раз рассказываю о планировании задач, декомпозиции, взаимосвязях, контекстах и плане на день.

Читать
Письмо сотрудникам. Часть 1

Недавно я затеял серию писем для наших сотрудников, посвященную личной эффективности. Это сборник советов и рекомендаций, которые я сам ежедневно практикую. Так что это сугубо практические советы. Сбо...

Читать
Личная эффективность и процессный подход

На днях я побывал в качестве гостя на радио МедиаМетрикс. С ведущим Евгением Кустовым беседовали о том, как принципы управления бизнес процессами можно применять для повышения личной эффективности. А ...

Читать
Комментарии
Комментировать

Данный сайт использует cookie-файлы, а также собирает данные об IP-адресе и местоположении с целью предоставления наиболее корректной информации по Вашему запросу. Продолжая использовать данный ресурс, Вы автоматически соглашаетесь с использованием данных технологий.